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Tricentenaire Martell

Tricentenaire Martell – Histoires dEntreprises

"Le livre du tricentenaire a permis de mettre en avant le patrimoine et l’authenticité de la Maison Martell. Aujourd’hui, ce travail se poursuit grâce au Récit - une base écrite exhaustive et thématisée sur l’histoire de Martell - réalisé en parallèle par Histoire d’Entreprises. Nous avons par exemple exploité ces contenus dans un MOOC interne dédié à l’histoire pour les nouveaux arrivants”

Elisabeth Ricard,
Directrice de la Communication Martell


Contexte

À l’occasion de son Tricentenaire, Martell, maison fondée en 1715 par Jean Martell, originaire de Guernesey, nous a confié la conception d’un ambitieux livre-événement. Après un important travail d’investigation - étude des archives inédites de l’entreprise et opération de collecte de documents et objets anciens auprès des familles de viticulteurs de la région – Histoire d’Entreprises a reconstitué l’histoire de la maison à travers les âges en privilégiant une entrée en matière thématique. Le savoir-faire « à la française » que l’équipe du maître de chai se transmet de génération en génération est aussi au cœur du projet éditorial, qui a accordé une large place au rituel qui accompagne la dégustation du cognac et au lien étroit que Martell entretient avec les artistes de son temps.


Parti pris

Plusieurs partis pris forts ont présidé à la réalisation cet ouvrage :

• La découverte d’une pièce d’archive exceptionnelle - un lettre de commande de livres adressée par Jean Martell en 1721 à son libraire parisien – nous a conduit à adopter une approche aussi unique qu’originale. Le lecteur entre d’emblée en contact avec la personnalité de l’entreprise à travers les ouvrages de la bibliothèque de son fondateur qui servent à introduire les différents chapitres.

• La volonté d’incarner le fondateur, Jean Martell, a conduit à faire le récit détaillé de ses années d’apprentissage et de l’extraordinaire aventure entrepreneuriale qui fut la sienne. Celle-ci n’aurait pu continuer sans la ténacité de sa veuve, Rachel Lallemand, dont le portrait est également dressé.

• Guerres d’Ancien Régime, Révolution française, Premier Empire, guerres mondiales… Un long développement narre les soubresauts que la maison a connus tout en ayant su résister aux tumultes de l’histoire.

• L’ancrage de la maison dans la ville de Cognac, sa relation pluriséculaire avec les viticulteurs de la région et son positionnement sur des crus d’élection représentent des dimensions incontournables d’une histoire qui n’a pu se dérouler « qu’ici et nulle part ailleurs ».

• Incontournable aussi le savoir-faire du tonnelier, qui, additionné à l’art de l’élevage et de l’assemblage maitrisé par le maître de chai et son équipe, participe à une élaboration aussi lente que subtile et complexe. Le livre nous plonge dans les arcanes du métier pour donner à comprendre comment le cognac est devenu le cognac.

• L’ouvrage revient également sur le formidable déploiement d’une entreprise pionnière de la mondialisation, qui met sur pied depuis Londres, dès le début du XIXe siècle, un réseau d’agents international. Avec le cognac Martell, le lecteur est invité à faire le tour du monde des grandes tables.

• Design et arts appliqués sont à l’honneur dans le dernier chapitre qui, sous la forme d’un beau catalogue illustré, présente les flacons, affiches et services de dégustation qui ont fait l’objet de signatures prestigieuses.

Nos Productions : Livres, Audiovisuel, Expositions, Evenements

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